Les crypto-monnaies gagnent de plus en plus de terrain dans l’écosystème numérique actuel, gagnant en visibilité qu’elles n’avaient pas atteint jusqu’à présent. En conséquence, nous pouvons constater une hausse des prix de certaines des crypto-monnaies les plus utilisées. Et une pénétration plus large du marché, où beaucoup commencent à y voir un moyen de paiement innovant et alternatif.
De même, l’utilisation de la technologie blockchain a connu un essor significatif ces derniers mois, notamment du fait des NFT. Les tokens non fongibles représentent des actifs numériques adossés à cette technologie, ce qui en fait des actifs numériques uniques et très attractifs pour la stratégie marketing des entreprises.
Par exemple, ces derniers mois, il y a eu un grand boom autour des jeux basés sur NFT, créant une économie en croissance soutenue par les crypto-monnaies et la blockchain. De plus, ces actifs numériques se sont également fait une place privilégiée auprès des grandes entreprises pour dynamiser leurs campagnes marketing et toucher de nouvelles communautés.
Correos se lance dans le monde des NFT avec l’émission de crypto-timbres.
Les NFT apportent aux entreprises et aux marques un élément innovant et différenciant pour leurs campagnes de branding et de visibilité. Ils ont un caractère exclusif et visent à atteindre des utilisateurs ayant un intérêt plus profond pour les médias numériques.
L'une des entreprises qui ont décidé de parier sur cette tendance NFT sur le marché espagnol est Correos. L'entreprise publique espagnole dédiée au service postal diversifie ses activités depuis quelques années. Comme la création de Correos Market, une place de marché en ligne de produits locaux.
Et maintenant, il a décidé de tenter sa chance avec les NFT, main dans la main avec le cabinet de conseil britannique Grant Thornton et la technologie blockchain Ethereum. Ce projet consiste à émettre une série limitée de timbres cryptographiques, qui auront la même utilité que les timbres conventionnels. Ces crypto-timbres ont un caractère symbolique unique, dont l’authenticité est soutenue par la technologie blockchain.
Le contrat avec Grant Thornton s'élève à environ 163 000 euros pour développer ce modèle économique au sein du réseau Ethereum, le deuxième le plus utilisé dans le monde de la blockchain.
En tout cas, Correos ne sera pas la première entreprise postale à se tourner vers les crypto-timbres. En 2019, la Poste autrichienne est devenue pionnière dans ce domaine en émettant 150 000 unités de ce type de timbres, authentifiés via blockchain et utilisables pour l'envoi de colis, pour 6,90 €.
Luxe et blockchain : le cas de Louis Vuitton
Louis Vuitton est une icône mondiale de la mode, son incursion dans ce monde donne donc une plus grande acceptation et visibilité à cette tendance numérique. La maison de couture française a conçu un jeu baptisé Louis The Game, basé sur l'histoire de son fondateur.
Il mettra en vedette Vivienne. Un personnage qui doit voyager à travers un monde inspiré des villes où la marque de mode a une présence commerciale importante, comme Paris, Tokyo, Pékin, New York et Londres. En marchant, le personnage devra collecter des bougies baptisées 200 Anecdote en l'honneur du 200e anniversaire de la naissance de Louis Vuitton.
Beeple, artiste numérique renommé et créateur de NFT, a participé à ce projet en créant 10 des 30 NFT à collectionner que l'on peut retrouver dans ce jeu. Selon la marque de mode, ces NFT ne sont pas à vendre. Ils seront simplement des objets de collection, cherchant à offrir une expérience éducative à travers le jeu plutôt que de générer des profits.
Ce n’est pas la première fois que l’entreprise de vêtements se lance dans le design numérique. En 2019, elle a collaboré avec le jeu vidéo League of Legends pour créer un nouveau look pour l'un de ses personnages. Ils ont également créé un écrin pour le trophée remis au vainqueur du championnat du monde de League of Legends, l'un des événements les plus importants du paysage eSport.
Qu'est-ce qui attire autant les célébrités dans le monde des NFT ?
Grâce aux NFT, des acteurs, entrepreneurs et athlètes riches et célèbres. Ils peuvent tirer parti de leur attrait de star en lançant des objets de collection numériques très convoités. Ceux-ci représentent non seulement eux et leurs « œuvres », mais aussi des objets uniques ou l’accès pour leurs fans à des événements et du merchandising officiels et exclusifs. De plus, en plus de leurs tokens, les célébrités dépensent – ou investissent – des fortunes avec les NFT. Le fait que chacun puisse voir ses achats transforme l'espace en un autre lieu de promotion et de publicité.
Ce n’est pas nouveau que des célébrités achètent de l’art, de l’art hors de prix. La blockchain et les NFT ouvrent une nouvelle fenêtre sur les investissements artistiques. Les blockchains affichent l’intégralité de leurs collections et une gamme d’autres données qui auraient pu passer inaperçues dans un environnement traditionnel. Les archives montrent que plus d’une douzaine de personnalités publiques bien connues possèdent des NFT. Du Bored Ape Yacht Club, une collection de milliers de NFT uniques et exclusifs dont les jetons sont devenus des objets de collection et des symboles de statut.
Des stars telles que le joueur des Golden State Warriors Stephen Curry, Mark Cuban, propriétaire des Dallas Mavericks de la NBA et du requin-réalité « Shark Tank », le comédien et animateur Jimmy Fallon et la star du rap Snoop Dogg, entre autres, possèdent des NFT. La tendance n’a fait que s’accentuer, surtout au cours des 12 dernières années. Regardons quelques exemples :
- Eminem
Marshall Mathers III, est un passionné collectionneur de NFT. Fin avril 2021, Eminem a sorti ses premiers NFT, des objets de collection numériques animés inspirés de sa musique et conçus pour les fans. En août, avec son ami et PDG de Goliath Records, Paul Rosenberg, il a participé au cycle de financement de série A de Makersplace. Puis, en janvier 2022, Eminem a acheté le Bored Ape Yacht Club #9055 pour $452 000.
Depuis, la star américaine du hip-hop a acquis un certain nombre de NFT supplémentaires : les archives montrent qu'il possède quelque 4 064 NFT provenant de 134 collections. Il possède des jetons de Clonex, Doodles, Kongz, World of Women (WoW) et un Gucci Grail Mint Pass NFT. De plus, il possède MAYC #922 évalué à $45 000, Clonex #10644 évalué à $29 000 et Clonex #17146 évalué à $29 000.
- Shaq
La légende de la NBA Shaquille O'Neal est également un grand collectionneur de NFT. Les données montrent que le NFT le plus précieux de Shaq, en termes de valeur de prix estimée, est Mutant Ape Yacht Club (MAYC) #14452, évalué à 44,1 000 USD. Pourtant, il possède la créature #9018 d'une valeur de 5,2 000 USD et environ 890 autres NFT provenant de 90 collections différentes.
- Paris Hilton
Paris Hilton, influenceuse, célébrité, mondaine et entrepreneur, est fan des monnaies numériques depuis un certain temps. Hilton est également un grand fan des NFT et du métaverse et possède une importante collection NFT. Les statistiques montrent que Hilton possède 1 699 NFT provenant de 118 collections. Son NFT le plus précieux, en termes de valeur de prix estimée, est le Bored Ape Yacht Club #1294, évalué à $211 000. L'entrepreneur et mannequin est également fan de ses NFT et d'autres collections, telles que Clonex, Machine Hallucinations et un Gucci Grail Mint Pass.
- Gwyneth Paltrow
Gwyneth Paltrow, actrice et entrepreneure est dans l'écosystème crypto depuis des années et collecte actuellement des jetons non fongibles. Elle possède actuellement 82 NFT provenant de 12 collections différentes. Le plus précieux, en termes de prix estimé, est le BAYC #6141, évalué à $223 000. Mais Paltrow est également fan des NFT World of Women (WoW) et du célèbre Gucci Grail Mint Pass, d'une valeur de plusieurs milliers de dollars.
- Justin Bieber
Enfin, récemment, le chanteur américain Justin Bieber a acheté sa première figurine Bored Ape d'une valeur de 500 ETH (environ $1,3 millions). Il a ajouté une deuxième combinaison à sa collection ces derniers jours.
